Branding

El Branding es el anglicismo para hacer referencia a la Gestión de Marcas. Se trata del proceso de construcción de una marca (en inglés, brand equity).

Se puede decir que el Branding está constituido por cinco elementos:

1. Naming: creación de un nombre.2. Identidad Corporativa.3. Posicionamiento.4. Lealtad de marca, desarrollo de marcas.5. Arquitectura de una marca.

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En algunos casos, el término también se refiere a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación, y cultura.

Una marca se considera un activo más para cualquier empresa, por lo tanto el Branding es la estrategia a seguir por una organización para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo. El Branding pretende resaltar el poder de la marca.